“要让消费者长情，表面上看是品牌，根子里还是要把产品做好。”悸动烧仙草创始人吴斌说，好的产品，不被抄袭的产品，才更有生命力和市场价值，是构建品牌壁垒的关键。
众所周知，好的产品需要好的源头。布局“悸动烧仙草生态仙草基地”是悸动深耕源头，构建完善供应链体系的一个关键动作，首站即落户“中国仙草之乡”武平。
控源头，为何选择武平？
有句话讲，没有最好，只有更好。在同一竞争维度上，悸动只追求更好的。
武平，拥有“中国仙草之乡”的美誉，是中国最大的仙草产区，更是因为产品的不断输出，成为全世界仙草价格风向标。其平均海拔为274米，森林覆盖率达79.39%，是种植仙草的天然所在。
有研究显示，“武平仙草”无污染、草味清香、胶质含量高，全国市场占有率高达90%，年产值达2 亿元，同时，在海外市场也表现不俗。
8月26日，福建武平“悸动烧仙草生态仙草基地”被确认为悸动烧仙草的仙草原料规范化种植基地，悸动烧仙草还获得“武平仙草”国家地理标志产品授权。
“原料是产品的基础。有了标准，产品的稳定性和一致性会大大提高。”吴斌说，悸动将以武平“悸动烧仙草生态仙草基地”为范本，在全国范围建设多个优质仙草基地，严格把握源头，确保全国各地顾客品尝到健康美味的仙草饮品。
重研究挖功效，构建品牌壁垒
任何一个热门赛道，从来不乏角逐者。烧仙草作为新茶饮的细分赛道，为何能得到资本的拥趸和玩家的纷纷下注？
我们知道一个颠扑不破的市场真理，任何一个品类，我们只知老一，老二，不知道老三，即便老三是小体量，看起来活的很好的样子。能成为老一老二的，哪一个没有构建起竞争对手不可超越的品牌壁垒，而且在发展的过程中还不断加固创新。
布局源头是悸动构建品牌壁垒的第一步，吴斌说，悸动将与上游创业伙伴共建生态仙草基地，串联仙草产业链，通过“品牌+基地+农户”的模式，订单种植、保价收购、种植技术迭代升级、定期培训指导，不断提升仙草的品质。
同时，悸动注重90后消费者对饮品“健康”属性的追求。
有研究显示，90后的消费者对饮品的“健康”属性需求提升，他们在注重口感和服务的同时，更对提高免疫力、抗衰老、抗氧化的产品感兴趣和更有意愿去买单。
烧仙草饮品无异是选择中的优选项。吴斌说，烧仙草是一款“宝藏”饮品，本草功效在某种程度上媲美九大仙草，只是太“低调”，此前少为人知。布局源头，我们希望通过烧仙草系列饮品，让仙草文化众所周知，让仙草成为消费者的健康新选择。
真香！2018年在全球刮起了“奶茶风暴”，“烧仙草”风暴还会远吗？深耕其中的，或许认为未来已来，已处风暴的中心了。
有数据显示，悸动烧仙草单品年销量高达4000万杯。今年，悸动还推出“悸动烧仙草，一杯六种料”的品牌承诺，仙草系列产品矩阵上线，芋泥CICI仙草、牛乳烧仙草、古法招牌烧仙草、招牌冰淇淋…相信，未来可期。
