帝亚吉欧与百调微醺达成战略合作 驱动轻酒精饮料市场创新增长

【2020年10月29日】全球知名酒业集团帝亚吉欧(Diageo)与中国知名轻酒精茶饮品牌百调微醺达成战略合作,通过产品创新、渠道升级、营销整合等方式,聚力优势资源,驱动轻酒精饮料市场创新增长。

帝亚吉欧与百调微醺达成战略合作  驱动轻酒精饮料市场创新增长插图

近年来,轻酒精饮料在全球范围呈现持续增长,年轻消费者成为市场主力军。根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)和英敏特(Mintel)的数据显示,2018年至2019年,在发达国家,42%的18至24岁消费者饮用了更多的低酒精度饮料。中国市场也不例外,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,尽管高度酒市场依然体量庞大、拥趸稳固,低酒精度饮料却受到中国消费者,尤其是年轻消费者的热捧,消费人数呈现高速增长态势。对标发达国家市场发展趋势,有理由相信,伴随中国年轻世代成为社会中坚力量,中国低酒精度饮料市场发展前景广阔、增长确定性强。

新颖的产品风味、灵活的消费场景、易于饮用的产品类型,是吸引年轻消费者尝试轻酒精饮料的重要原因,也是帝亚吉欧与百调微醺开启战略合作的契机。百调微醺作为国内最早进入低酒精度饮料市场的品牌之一,帝亚吉欧看好其市场定位与发展潜力。在此基础上,双方开启战略合作,整合在产品、研发、渠道、品牌营销等方面的优势资源,共同驱动轻酒精饮料市场创新增长。

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帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生

帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生对此次战略合作寄予厚望:“长期以来,帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴市场之一。伴随中国市场的持续发展,年轻消费者正成为酒类市场的重要增长人群,也对酒类产品提出新的需求。为此,帝亚吉欧携百利甜酒、添加利金酒、斯米诺伏特加、摩根船长朗姆酒、唐胡里奥龙舌兰酒等旗下全球知名烈酒品牌,与百调微醺达成深度战略合作,期待为中国消费者带来更新颖的产品风味以及更灵活的品饮体验。”

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WANA Drink百调微醺品牌创始人黄骏伟先生

百调微醺品牌创始人黄骏伟先生表示: “通过与帝亚吉欧的深度战略合作,百调微醺将充分发挥现饮渠道更灵活、敏捷的新品研发能力,并联手帝亚吉欧的强大品牌矩阵,确保产品品质与动人风味。我们将根据季节时令,精选新鲜、天然、多样的原料,结合以往研发爆款产品的经验,不断探索更有创意的产品配方。与此同时,伴随轻酒精饮料市场的发展升级,我们也希望携手打造更新颖有趣的饮用场景,真正与年轻人的生活方式深度结合。”

在开启战略合作同时,百调微醺在菜单上率先开设“帝酒天尝”帝亚吉欧饮品专区,包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款轻酒精饮品,为消费者提供充满惊喜的美妙风味。

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帝亚吉欧与百调微醺达成战略合作  驱动轻酒精饮料市场创新增长插图(4)

百调微醺推出“帝酒天尝”帝亚吉欧饮品专区

与百调微醺达成战略合作、携手发展轻酒精饮料市场,也是帝亚吉欧开辟多种线下合作模式、努力创造更好营业环境、持续吸引消费者增长的重要举措之一。

自2016年以来,帝亚吉欧开创威士忌精品店模式,集品牌陈列、主题展示、产品销售、消费体验等功能为一体,与线下合作伙伴携手探索零售渠道的场景多元化。时至今日,帝亚吉欧已在全国范围开设11家威士忌精品店,遍及南北地区核心省市,成为苏格兰威士忌文化在中国落地生长的重要根基。

在今年下半年的经济复苏进程中,帝亚吉欧中国投入逾800万元人民币启动“重振酒吧”(“Raising the Bar”)计划,通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训等方式,与线下合作伙伴共克时艰,积极推动行业复苏。作为帝亚吉欧“重振酒吧”全球计划的一部分,该项目覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门等6个城市,惠及超过500家酒吧和餐厅。

关于帝亚吉欧(Diageo)

帝亚吉欧是全球知名的酒业集团,公司旗下汇聚一系列杰出的品牌,包括Johnnie Walker(尊尼获加)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍宝)、Windsor(温莎)等威士忌品牌, Smirnoff(斯米诺)、Cîroc(诗珞珂)、Ketel One(坎特一号)等伏特加品牌, 以及Captain Morgan(摩根船长)、Baileys(百利)、Don Julio(唐·胡里奥)、Tanqueray(添加利)和Guinness(健力士)。

帝亚吉欧同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市,我们的产品在全世界180多个国家和地区销售。更多关于我们的员工、品牌以及业绩的信息,敬请浏览www.diageo.com。同时诚邀您访问www.DRINKiQ.com, 获取更多关于帝亚吉欧理性饮酒的资讯。

帝亚吉欧大中华区(中国大陆、台湾、香港和澳门)成立于2002年,总部设在上海。帝亚吉欧旗下的优秀品牌,如Johnnie Walker (尊尼获加)、The Singleton (苏格登)、Baileys(百利)、Tanqueray(添加利)、Guinness(健力士)等都深受大中华区消费者青睐。同时,帝亚吉欧致力于将中国高端白酒品牌水井坊带入国际市场。2019年4月帝亚吉欧与名酒企业洋河股份签署战略合作协议,携手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。

精彩生活,欢庆无限。

关于百调微醺(WANA DRINK)

自2017年成立以来,百调微醺致力于打造“轻酒精文化”,传递自由、无拘束、时尚个性的生活新态度,用“酒+X”的形式,在茶与鲜果中加入酒,精心调制出健康、口感独特、充满创新的轻酒精饮品,将酒文化与茶文化融合成为饮品新市场。

2021年,百调微醺计划在全国范围内,开设200余家的门店。

百调微醺品牌拥有众多口味颜值评价俱佳的饮品,包括“清酿玉露”系列中的酿酿驾到、荔枝冰酿;“2°微醺”系列中的桃醉、薄荷夏夜;“帝酒天尝”系列中的我柚梅醉、百利甜不甜;“ZUI百调”系列中的恶魔可可、百变春荔等。

微醺轻酒精,奶茶新定义。

 

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