近日，“请全上海免费喝奶茶”“请全南京人免费喝奶茶”活动火爆上海人和南京人的朋友圈，就连广告大王江南春都发微博打call力挺，悸动烧仙草在让消费者得到实惠的同时，其新国风“仙女调性”也消费者惊艳了一把。
“宠爱、温暖”有调性的新国风
由古法仙草点亮创作灵感，以多料的烧仙草饮品和甜品为核心，悸动烧仙草不断迭代研发技术实现构想，打造最适合年轻人群的“宝藏”茶饮。定位新国风后，倡导“宠爱”、“温暖”的仙女之茶，悸动烧仙草开启一系列的国风新玩法。
在门店空间上，快速落地700+新国风形象门店，采用国风壁画和陈设，悸动烧仙草还不遗余力地打造相关营销活动，为"新国风"造势。
在产品配套设计上，推出国风相关杯身包装，配合造节营销，营造新国风的销售氛围。
在营销动作上，配合“上上签”、“樱花宠爱悸”活动制造营销话题，包括此次联合分众传媒的送新式茶饮活动，也是熟练运用事件营销，营造话题热点。
在营销内容选择上，致力于打造年轻社群，内容营销也是玩的飞起。如每日话题，在推文中引用话题并采用有奖问答的形式吸引消费者互动；如创意填色大赛——用填色游戏的形式，让消费者在尝试的过程中加深品牌认可感。
打造“仙女”“仙宠”专属IP
悸动烧仙草推出“仙女”“仙宠”专属ip概念，引经据典，结合中国古典人物故事，如女娲、嫦娥等，借助既有印象，不仅设计了专属“仙草”形象，还将其融入品牌故事，用拟人化的仙草讲述品牌初衷，有趣、有料，也更吸引消费者。
以仙草为线索，溯源至《山海经》，选择中国上古神话中有代表性的仙女——创世仙女女娲、飞天仙女嫦娥、巫山神女瑶姬和九天玄女，根据传说，提炼各仙女核心特质，并与现代女性的特质和痛点追求相互映射，形成悸动烧仙草的仙女文化体系。
打造品牌IP形象小悸动——它是由女娲点化仙草而成的制茶仙宠，本为天上仙女制茶，如今下凡来到人间，也为人间的仙女（女顾客）、仙主（男顾客）制茶。呼应悸动主张的“宠爱”和“温暖”，表达品牌与消费者的互动，对“粉丝”提供贴心的服务，带给“粉丝”温暖，让“粉丝”在体验产品的瞬间产生一丝心灵的小悸动的感觉。
“仙女”“仙茶”“仙宠”“仙草”……悸动烧仙草用实际行动告诉我们，将产品特性投映到ip概念上，并抽象具化出相关的ip形象，更能引起消费者关注的兴趣。
其实这么多动作，都和一个关键词脱不开关系——年轻化。
新式茶饮本身就是年轻化产品，这和它的受众有关——手拉手逛街的年轻女孩子总是更爱喝新式茶饮。所以，在这全市场都在追逐“焕新”的时代，新式茶饮品牌成功与年轻化营销接轨总是显得那么恰如其分。
但也正因如此，这一赛道的竞争者们，能同时看到市场的位置和消费者的反馈。如果说共同推起新式茶饮的热潮是新式茶饮品牌的联合共赢，那么在八仙过海各显神通的新式茶饮品类行业中，谁最吸睛，谁最得消费者青睐，谁才能多“赢”一些。