Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量

2020年12月28日,百年运动服饰品牌Champion在全球范围内发起“冠军就是我这样(Be Your Own Champion)”全球企划活动。此次,Champion深入洞察年轻人打破约束、释放自我态度的诉求,聚焦热爱的力量和自我表达的主张,从全球各地运动新锐力量的故事中汲取热爱灵感,吹响为梦想而战的号角,回溯其百年来的品牌运动积淀,传递独到的品牌精神。

Champion全球品牌营销总监David Robertson提及此次品牌战役背后的初衷,“我们相信每个人心中都有一个冠军梦。你无需在意别人心中的冠军标准,只需在意骨子里在意的事情。赢得光彩,输亦光荣,享受比赛中纯粹的乐趣,迈出的每一步都要遵从自己的内心。我们鼓励大家坚持自己的梦想,尽情投入自己热爱的事情,无论是赛场上或是生活中,做自己的‘冠军’。这是我们希望通过这次‘冠军就是我这样’(Be Your Own Champion)全球企划活动希望传递给大家的声音,也是Champion一直以来的品牌主张。”

对Champion而言,其品牌力量不仅体现在层出不穷的设计创新上,更源于打破自我约束,探索无限可能的品牌精神。通过“冠军就是我这样”全球企划活动,Champion向世界讲述了热爱与梦想的背后的力量,再度让消费者感受到Champion的品牌力量。与全球各地的运动达人合作共创系列影片,演绎精彩的“冠军故事”。这些专注于篮球、跑酷、越野自行车、长跑、滑板、攀岩等领域的运动达人在追逐梦想的道路上无畏挑战与艰险,始终遵从内心,与热爱同行,勇敢活出自己心目中的“冠军”模样。与粉丝分享达人故事并产生价值观互动,Champion试图探索冠军新定义,传递多元化冠军宣言,并延续奔赴热爱信仰、释放梦想激情的品牌内涵。

吴亚强与篮球——我就是我,从不活在别人的评价里

在别人眼中,没有职业篮球出身或许算不上篮球高手,但他依旧坚持心之所向,全力以赴去打每场篮球。球场之外,他和兄弟创立篮球文化氛围浓郁的发型工作室,汇聚众多NBA运动员和篮球狂热者,将这份热爱向更多人表达和分享。无论赛场上还是生活中,他始终与篮球同在。

Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量插图

篮球爱好者:吴亚强

Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量插图1

篮球爱好者:吴亚强

Didi Alaoui与跑酷——生而热爱,每个人都是追梦者

只因梦想与热爱,Didi Alaoui从默默无闻的摩洛哥小镇少年,成长为全球的跑酷冠军。没有训练条件,他用沙袋和旧轮胎创造属于自己的训练场,在无人喝彩的街头一次又一次练习,投入所有时间将这项冒险而又畅快的运动进行到底。坚持所爱,他是街头疾走的冠军,更是自己心目中的冠军。

Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量插图2

跑酷达人:Didi Alaoui

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跑酷达人:Didi Alaoui

The Rodz与舞蹈——因为热爱,所以快乐

The Rodz是热爱跳舞的三姐弟组成的舞蹈团体。在社交平台上,他们不仅分享创意舞蹈视频,还展示了家人之间有爱的相处模式和个性十足的穿搭风范。他们带给人们源源不断的欢乐,而这些欢乐正是源于他们对舞蹈的热爱,对梦想的热忱。The Rodz从不羞于展示自我,也不羞于表达爱,因为这是他们保持快乐的秘诀。

Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量插图4

热舞家庭:The Rodz

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热舞家庭:The Rodz

Jordan Clark与滑板车——跟随梦想,无惧困难

滑板车技娴熟,动作敏捷利落,穿搭简洁但不失酷感,Jordan Clark的魅力在特技滑板车这项运动上体现得淋漓尽致,吸引了无数网络粉丝。跌倒不会磨灭燃烧的热情,障碍不能阻挡追梦的脚步,这个年轻男孩不断解锁着新的赛道,向众人展示着滑板车的花样玩法。只因热爱,便可一往无前,无惧挑战。

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特技滑板车手:Jordan Clark

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特技滑板车手:Jordan Clark

Kai Harada与攀岩——怕什么,让他们看看新生代的实力

二十多岁的年纪,便已成为全球顶级攀岩手的Kai Harada,从青年冠军,到亚洲冠军,再到奥运选手,一路摘取攀岩比赛的桂冠。他把每一次练习看作实战,不断向着更高的高度,更难的路线挑战,与地心引力做抗衡。在赢得世界掌声的同时,更给自己交上满意的答卷。但比起结果,他更享受全力以赴聚焦热爱的过程。

Champion “冠军就是我这样”全球品牌战役,传递热爱的力量插图8

攀岩运动员:Kai Harada

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攀岩运动员:Kai Harada

从早年运动开拓者衍生到炙手可热的运动潮流引领者,创新、敢想、探索、冒险、打破常规……一直都是Champion鲜活的品牌主张。近年来,Champion聚焦新生代消费者的消费与情感诉求,勇于彰显与代表青年文化,在不断带来创新产品和服务的同时,也在持续不断塑造专注热爱,敢于自我表达的新生代集群。

关于Champion

Champion,Hanesbrands旗下品牌。1919年创立于美国纽约州罗彻斯特市(Rochester),产品涵盖运动服、卫衣、T恤、运动内衣、队服及配饰等各类男女服饰系列,运用创新设计及先进的产品测试技术,确保产品品质,为消费者呈献至臻精品。

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