流量为王的时代，品牌为竞争流量各出奇招，各种跨界联名、动漫IP联名、明星IP联名层出不穷，许多品牌“强强联合”，优衣库Kaws联名、大白兔香水联名、完美日记百变小樱联名等，就在社交媒体上吸引了大量的流量和年轻消费者的注意力。
7月中旬，国货品牌美则联名日本三丽鸥（Sanrio）的经典形象Hello Kitty，出品了「日系和风」与「印第安部落风」的限定款洗脸巾，联合屈臣氏首发，一经上线便取得3秒售出5000件的好成绩。
作为日本三丽鸥公司最炙手可热的明星，Hello Kitty集时尚、生活、玩乐、穿搭于一体，此次的联名洗脸巾，美则沿用Hello Kitty的标志性元素，以日本传统和服与印第安部落服饰为灵感，呈现了可爱日系、异域风情两种不同设计，还原Hello Kitty可爱小女孩的姿态，将她独有的可爱甜美融合到细节设计中。
而棉柔巾产品本身，美则沿用100%天然植物纤维作为基材，不添加任何化学剂，柔韧加厚，可干湿两用，替代毛巾进行洁面，也可作为卸妆、日用清洁的必备品，该产品也是美则产品中颇具匠心的新品。
美则此次联名，除了打破边界外，也让我们看到品牌对用户的极致用心，在日常生活中融入Hello Kitty这个元素，这份纯真与美则的“無添加主义”相互呼应，穿着和服的Hello Kitty是“富士山下的纯真少女”，而“印第安的勇士”则是成人世界里敢于打破现状的人们，两种风格满足了年轻消费者的不同需求。
做极致的产品，把用户体验放在首位，一直是美则的品牌精神，此次美则与Hello Kitty的联名款洗脸巾，不仅是品牌概念的延续，同时也为消费者提供了品质化、年轻化的生活方式。
值得一提的是，棉柔巾产品近几年被年轻消费者所追捧，尤其是广大女性消费群体，这款产品已普遍应用在日常洁面卸妆、日用清洁上。早在19年5月，美则就联名美图推出“美图联名款纯棉巾”，上线售出超100W盒，这也证明了消费升级和女性对自身呵护需求的提升，促进了更高品质的产品出现。
美则创始人姚哲男表示：“吸引年轻消费者的市场，一直是品牌不约而同在做的事，联名款让品牌更显年轻化，品牌也能让IP变得更加多元，这是一种相互赋能的关系”。当然，IP联名只是品牌赢取流量的一种方式，未来品牌的发展应该基于产品品质和用户体验上，通过产品的升级收获更多好的口碑，以此建立更好的品牌力。
